Rituals Cosmetics célèbre ses 25 ans avec un chiffre d'affaires de plus de 2,4 milliards d'euros, propulsant son expansion mondiale et son impact positif
Rituals Cosmetics célèbre son 25e anniversaire en enregistrant un chiffre d'affaires net de 2,43 milliards d'euros en 2025, en hausse de 16 % sur un an, et un EBITDA de 545 millions d'euros, soit une marge d'environ 22,5 %. Cette performance fait de la marque néerlandaise de beauté et de bien-être haut de gamme l'une des marques de cosmétiques à la croissance la plus rapide au monde. Pour marquer cette année historique, Rituals reversera plus de 30 millions d'euros à des projets à impact en 2026 via son engagement « 10% Profit Pledge », traduisant ainsi un engagement de longue date en faveur du bien-être en actions concrètes.
Fondée il y a tout juste 25 ans par une équipe de trois personnes dans un sous-sol au bord des canaux d'Amsterdam, rituals.mompte aujourd'hui près de 1 500 boutiques et est présente dans plus de 4 500 grands magasins et parfumeries de luxe à travers 33 pays. L'année dernière, la marque a enregistré une croissance record en France, en Italie et au Royaume-Uni.
Misant résolument sur les magasins physiques et des expériences client uniques, Rituals a ouvert plus de 200 boutiques à travers le monde en 2025, y compris de nouvelles boutiques flagships sur Oxford Street à Londres, Bahnhofstrasse à Zurich et Gràcia Street à Barcelone.
L'entreprise s'appuie sur une combinaison innovante de boutiques physiques et d'une forte présence digitale. Elle a renforcé ses performances digitales, les ventes en ligne représentant désormais plus de 20 % de son chiffre d'affaires total. Parallèlement à la poursuite de son expansion en Europe et au Royaume-Uni, la marque a également enregistré une nouvelle croissance en Grande Chine et au Moyen-Orient.
L'innovation et l'expérience soutiennent une croissance continue à deux chiffres, la marque ayant lancé 200 innovations produits pour élargir ses catégories phares dans le bien-être et l'art de vivre.
En tant que l'une des premières marques de beauté certifiées B Corporation™, Rituals renforce encore sa dynamique en faveur des recharges, avec près de 10 millions de recharges vendues en 2025, soit une hausse de 22 % par rapport à l'année précédente. Parallèlement, Rituals adopte des emballages en verre plus circulaires pour encourager davantage l'utilisation de recharges, permettant ainsi à ses clients de réduire considérablement leurs déchets d'emballage grâce à la réutilisation. Cette démarche contribue directement aux objectifs de durabilité de la marque.
Dans le cadre de son ambition de devenir une entreprise leader du bien-être dans l'industrie du luxe, la marque s'ouvre à la beauty technology avec son concept Mind Oasis. Ce concept de bien-être immersif donne vie à la philosophie de la marque. Elle exploite actuellement 11 espaces Mind Oasis aux Pays-Bas, en Allemagne, en France et au Royaume-Uni, et de nouvelles ouvertures internationales sont prévues pour 2026, y compris dans le secteur du travel retail. Chaque Mind Oasis propose des soins d'hydromassage et de massage cérébral pour apporter une relaxation mentale et physique, au sein d'espaces de vente soigneusement pensés qui reflètent les ambitions de l'entreprise en matière de bien-être.
« Notre 25e anniversaire est une étape marquante pour tous ceux qui ont contribué à faire de Rituals cette entreprise formidable. Je suis immensément fier et reconnaissant. J'ai toujours rêvé de créer une marque mondiale de Feelgood Luxury. Une proposition unique dans le secteur. En associant des produits de luxe haut de gamme à des prix accessibles, tout en générant un impact positif, nous redéfinissons le luxe. Tournée vers l'avenir, l'année 2026 sera une année d'investissement axée sur le maintien de notre dynamique. Nous allons rénover 1 500 magasins, poursuivre notre expansion en Asie, accélérer l'innovation produits et continuer le déploiement de Mind Oasis. Notre ambition est claire : développer notre entreprise tout en générant un impact positif sur les personnes et la planète. »Raymond Cloosterman, fondateur et PDG de Rituals
En 2025, la marque a marqué la première année de son engagement « Profit Pledge », en consacrant 10 % de ses bénéfices nets à des initiatives en faveur du bien-être mental des jeunes et de la protection de la nature. Cela représente 26 millions d'euros en 2025 et plus de 30 millions d'euros pour 2026.
Au cours de cette première année, cet engagement a soutenu des organisations dédiées au bien-être des jeunes, notamment l’UNICEF, War Child et Super Chill, contribuant à des programmes qui ont bénéficié à 69 millions de jeunes à l'échelle mondiale. Cela inclut 1,3 million d’enfants aux Pays-Bas et en Allemagne touchés grâce à Super Chill, une application innovante de résilience mentale.
Rituals a collaboré avec des organisations de premier plan aux niveaux mondial, européen et local, telles que National Geographic Pristine Seas, la Blue Marine Foundation, Sacred Forests et la Société zoologique de Francfort. Ces partenariats ont permis de protéger 390 000 km² d'océans et 220 000 hectares de forêt tropicale, dont 20 000 hectares rachetés en Colombie en collaboration avec les communautés autochtones.
À travers ces efforts qui s'inscrivent dans son engagement plus large en faveur d'un leadership axé sur le sens, Rituals soutient également Profit for Good, une alliance émergente qui encourage les entreprises à consacrer au moins 10 % de leurs bénéfices à un impact social et environnemental.