2,4 milliards d’euros en 25 ans : Rituals Cosmetics accélère son expansion mondiale tout en créant un impact positif
Paris [02/02/2026] Rituals Cosmetics célèbre son 25ᵉ anniversaire en enregistrant un chiffre d’affaires net de 2,43 milliards d’euros en 2025 (+16 %), ainsi qu’un EBITDA de 545 millions d’euros, représentant une marge d’environ 22,5 %. Des résultats qui confirment le dynamisme de la marque dans le secteur de la beauté premium et du bien‑être. Rituals reversera plus de 30 millions d’euros à des projets à impact en 2026 dans le cadre de son programme « 10% Profit Pledge » à travers lequel elle s’engage à reverser 10% de son bénéfice net à des cause en faveur du bien-être de la planète et de ses habitants.
Fondée il y a seulement 25 ans par trois amis dans un sous‑sol au bord des canaux d’Amsterdam, rituals.mompte aujourd’hui près de 1 500 boutiques et plus de 4 500 points de vente en grands magasins et parfumeries dans 33 pays. L’année dernière, la marque a enregistré une croissance record en France, en Italie et au Royaume‑Uni.
Misant fortement sur l’expérience du bien-être, Rituals a ouvert plus de 200 boutiques à travers le monde en 2025, dont de nouveaux flagships à Oxford Street à Londres ou encore Bahnhofstrasse à Zurich. .
Rituals s’appuie sur un modèle innovant alliant un réseau de boutiques physiques à une présence digitale renforcée, les ventes en ligne représentant désormais plus de 20 % du chiffre d’affaires total. En parallèle de l’expansion en Europe et au Royaume‑Uni, la marque poursuit son développement en Chine et au Moyen‑Orient.
L’innovation et l’expertise constituent les moteurs d’une croissance continue à deux chiffres, la marque ayant lancé 200 innovations produits venant enrichir ses catégories clés dans le bien-être et le lifestyle. Entreprise certifiée B Corporation™, Rituals renforce la transition vers des packagings en verre circulaire et l’usage des recharges par les clients. Près de 10 millions de recharges ont été vendues en 2025, soit une hausse de 22 % vs. 2024.
Dans son ambition de devenir la marque iconique de bien‑être, la marque poursuit son développement dans la Beauty Technology avec son concept immersif Mind Oasis, qui incarne pleinement sa philosophie. Rituals opère aujourd’hui 11 Mind Oasis aux Pays‑Bas, en Allemagne et au Royaume‑Uni, avec de nouvelles ouvertures prévues en 2026, y compris en travel retail. Chaque Mind Oasis propose des séances de relaxation mentale et d’hydromassage dans des espaces imaginés pour se sentir bien, tout simplement bien.
« Notre 25ᵉ anniversaire est un jalon pour toutes celles et ceux qui ont contribué à faire de Rituals cette entreprise exceptionnelle. J’en suis extrêmement fier et reconnaissant. Mon rêve était de créer une marque mondiale de « Feel Good Luxury », une proposition unique dans l’industrie. En associant une offre bien-être premium à un prix accessible tout en créant un impact positif, nous avons redéfini le luxe.
2026 sera une année d’investissement axée sur la poursuite de notre dynamique : rénovation de 1 500 boutiques, expansion en Asie, accélération de l’innovation produit et poursuite du déploiement de Mind Oasis. Notre ambition est de continuer à croître tout en ayant un impact positif sur la planète et ses habitants. »
En 2025, la marque a reversé pour la première année 10 % de son bénéfice net à des causes qui œuvrent pour le bien-être de la planète et de ses habitants. Cela représente 26 millions d’euros en 2025 et plus de 30 millions prévus en 2026.
Cette première année a permis de soutenir plusieurs organisations dédiées au bien‑être des jeunes, dont l’UNICEF, War Child et Super Chill, touchant 69 millions de jeunes dans le monde. Cela inclut 1,3 millions d’enfants aux Pays‑Bas et en Allemagne qui ont pu profiter de l’application Super Chill dédiée au bien-être mental.
Rituals a collaboré avec des organisations globales et locales telles que National Geographic Pristine Seas, Blue Marine Foundation, Sacred Forests et Frankfurt Zoological Society, contribuant à protéger 390 000 km² d’océan et 220 000 hectares de forêt tropicale, dont 20 000 hectares rachetés en Colombie aux côtés de communautés autochtones.
Dans le cadre de son engagement envers un leadership riche de sens, Rituals soutient également Profit for Good, une alliance encourageant les entreprises à consacrer une part de leur bénéfice à l’impact social et environnemental.