L'entreprise certifiée B Corp Rituals lance l'engagement « Profit Pledge » de 10 % : une nouvelle initiative à impact dans l'industrie de la beauté
- La marque de beauté et de bien-être Rituals annonce son engagement « Profit Pledge », une nouvelle initiative dans le secteur, par laquelle elle s'en engage à reverser 10 % de ses bénéfices nets – un montant estimé entre 300 et 400 millions d'euros pour les dix premières années seulement – à des causes soutenant le bien-être des personnes et de la planète.
- En tant que l'une des premières B Corps du secteur de la beauté, Rituals incarne le bien-être personnel et durable. Avec l'ambition de devenir une marque guidée par l'impact, elle souhaite assumer une responsabilité accrue. Rituals repense sa manière de faire des affaires et la façon dont elle peut faire de son entreprise une force au service du bien.
- Parmi les premiers projets soutenus par Rituals figurent un important projet de reforestation en Colombie avec l'entreprise sociale Sacred Forests, ainsi que la cofondation et le mécénat exclusif de Super Chill, une organisation dédiée à aider les jeunes enfants à développer leur résilience mentale à travers des exercices ludiques. Ces initiatives visent à créer un changement systémique pour instaurer un meilleur équilibre.
C'est avec autant de fierté que d'humilité que la marque de beauté et de bien-être Rituals annonce son engagement « Profit Pledge », une initiative inédite dans le secteur, par laquelle elle s'engage à reverser 10 % de ses bénéfices nets. En plus de ses efforts ambitieux en matière de durabilité, la marque souhaite assumer une responsabilité accrue en consacrant 300 à 400 millions d'euros au cours des dix premières années seulement – si les bénéfices de Rituals continuent d'évoluer au même rythme – à des causes soutenant le bien-être des personnes et de la planète. Rituals repense ainsi sa manière de faire des affaires, afin de générer un impact qui dépasse le cadre de l'entreprise et de s'imposer comme un pionnier dans l'industrie de la beauté.
Raymond Cloosterman, fondateur et PDG de Rituals : « Rituals est l'une des marques de beauté de luxe à la croissance la plus rapide. Nous avons conscience que le succès s'accompagne de responsabilités et nous voulons aller plus loin. Bien que nous soyons l'une des premières B Corps du secteur de la beauté de luxe, nous estimons que ce n'est pas suffisant. Nous sommes déterminés à faire également de notre entreprise une force au service du bien. Nous n'en sommes qu'au début de cette aventure. Nous sommes pleinement engagés et, qui sait, nous inspirerons peut-être d'autres acteurs à nous suivre. »
À partir de 2025, Rituals consacrera 10 % de son bénéfice net de l'année précédente à des causes générant un impact positif, à savoir :
- Sacred Forests, une organisation dédiée à la reforestation d'une forêt tropicale majeure reconnue pour sa valeur écologique exceptionnelle, la Sierra Nevada de Santa Marta en Colombie. « Malheureusement, le monde d'aujourd'hui est déséquilibré et il nous appartient à tous d'y remédier tant que nous le pouvons. Je n'oublierai jamais le moment où j'ai vu le film de David Attenborough, Une vie sur notre planète. J'ai été comme cloué sur place face à cette dure réalité », confie Raymond Cloosterman. Les forêts tropicales revêtent une importance cruciale dans la lutte contre le changement climatique. Malheureusement, bon nombre d'entre elles sont victimes de la déforestation. Rituals soutient une communauté autochtone en Colombie qui vit dans l'une des forêts tropicales les plus importantes au monde, afin de l'aider à reconquérir ses terres et à protéger sa forêt pour les générations à venir. Ensemble, ils se sont donné pour mission de protéger 200 000 hectares de terres et de biodiversité.
- De même, les révélations choquantes du rapport de l'UNICEF ont touché une corde sensible chez Cloosterman, révélant que « plus de 166 millions de jeunes souffrent de troubles de la santé mentale, l'anxiété et la dépression représentant environ 40 % de ces problèmes. » Cette prise de conscience a profondément résonné avec les valeurs fondamentales de Rituals. « C'est tellement proche de notre ADN ; nous réalisons que nous voulons en faire plus. Avoir plus d'impact. L'avenir des enfants est notre avenir ; nous devons les soutenir dans le développement de leur résilience mentale. » Rituals soutient Super Chill, une application gratuite qui fournit aux enfants et aux personnes qui s'occupent d'eux les outils nécessaires pour développer leur résilience mentale. L'application s'appuie sur des exercices ludiques, la pleine conscience, le travail sur la respiration (breathwork), le yoga et bien plus encore pour apprendre aux enfants à conserver un état d'esprit sain et positif, en particulier dans les moments d'inconfort. L'objectif est de toucher dix millions d'enfants, afin de préparer une future génération dotée d'un état d'esprit sain et positif.
- Rituals s'engage à augmenter le pourcentage de son budget d'approvisionnement global afin de produire avec des fournisseurs qui génèrent un impact social. La marque continue de soutenir Tiny Miracles, une organisation qui offre un revenu, des soins de santé et une éducation qui changent la vie des communautés de Mumbai, en Inde. Rituals est un partenaire fondateur et un fier soutien de l'organisation, qui parvient avec succès à sortir ces communautés du cycle de la pauvreté.
« Nous voulons contribuer à une vision plus globale et assumer nos responsabilités en tant qu'entreprise. Nous apprenons à faire mieux chaque jour. La culture que nous avons créée au sein de l'entreprise consiste à ne jamais perdre notre esprit entrepreneurial, et c'est précisément cet esprit qui nous pousse à agir — non pas parce que d'autres nous disent de le faire, mais parce que nous croyons intrinsèquement qu'il faut faire ce qui est juste », conclut Raymond Cloosterman.
Pour plus d'informations sur l'engagement « Profit Pledge » de Rituals, rendez-vous sur : www.rituals.mom/profitpledge
1 Les chiffres à l'échelle mondiale montrent que plus de 166 millions de jeunes adultes souffrent de troubles de la santé mentale ; [UNICEF]